Definição: A participação de mercado é a porcentagem de uma empresa do total de vendas de um setor. É calculado como o produto das vendas da empresa sobre as vendas da indústria durante um período especificado. Em outras palavras, é a quantidade de vendas que uma empresa recebe em comparação com o setor como um todo. O Market Share pode ser dividido por setor, categoria de produto ou mesmo produto específico. Por exemplo, a Apple tem um enorme MS na indústria de smartphones, mas tem um pequeno MS na indústria de computação pessoal.
Se você esteve no negócio ou trabalhou para uma grande empresa por qualquer período de tempo, ouviu o termo “participação de mercado”. Embora até os gerentes de nível médio a baixo estejam familiarizados com o termo e entendam que a participação no mercado é extremamente importante para o sucesso nos negócios, muito poucos entendem exatamente o que é participação no mercado . Em essência, a participação de mercado é a porcentagem de consumidores que uma empresa capturou de seu mercado específico desejado dentro de um setor. Embora a participação de mercado não conte ao líder de negócios nada sobre a saúde financeira de sua empresa, saber que seu percentual de participação de mercado lhe dá uma idéia do tamanho e da competitividade de seus negócios, em comparação com a concorrência.
Qual a importância do Market Share
À medida que o mercado de um bem ou serviço cresce, muitos analistas veem a manutenção ou o aumento da participação de mercado como um sinal da competitividade de uma empresa. Aumentos na participação de mercado podem advir da inovação, ampliando o apelo demográfico, preços mais baixos ou simplesmente publicidade.
Às vezes, uma empresa recebe muita participação de mercado e se torna parte de um oligopólio ou até se torna um monopólio . Se for esse o caso, pode violar as leis antitruste e receber ordens para alienar ativos ou tomar outras medidas para aumentar a concorrência.
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